Strategie zur Suchmaschinenoptimierung

Wie Sie eine SEO-Strategie für 2020 erstellen

Hier ist ein Klischee unter digitalen Vermarktern: Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht mehr das, was sie einmal war.
Hier ist eine wahre Aussage, die man nicht so oft hört: Ihre SEO-Strategie für 2019 sollte sich nicht auf Keywords konzentrieren.
Heutzutage verstehen die meisten Unternehmen die grundlegenden Konzepte von SEO und warum es wichtig ist.
Wenn es jedoch darum geht, eine solide SEO-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln und auszuführen, ist es sowohl mühsam als auch falsch, nur Inhalte für die Keywords zu erstellen, nach denen Ihre Kunden suchen.

Long Tail Keywords: Der ultimative Guide

Was ist eine SEO-Strategie?

SEO-Strategie ist der Prozess, den Inhalt einer Website nach Themen zu organisieren, was Suchmaschinen wie Google hilft, die Absicht eines Benutzers bei der Suche zu verstehen. Indem Sie eine Webseite nach Themen und dann nach Schlüsselwörtern innerhalb dieses Themas optimieren, können Sie Ihre Kompetenz in den Augen einer Suchmaschine erhöhen und für Long-Tail-Schlüsselwörter zu diesem Thema gut ranken.

Was ist ein SEO?

Suchmaschinenoptimierer (SEOs) sind Personen, die Websites optimieren, damit sie in den Suchmaschinen weiter oben erscheinen und mehr „organischen Traffic“ erhalten. Im Wesentlichen ist ein SEO ein hochspezialisierter Content-Stratege und hilft einem Unternehmen, Möglichkeiten zu entdecken, um Fragen zu beantworten, die Menschen über die Branche über Suchmaschinen haben.

Hier sind drei Arten von SEO, auf die sich ein SEO-Stratege konzentrieren kann:

  • On-Page-SEO: Diese SEO konzentriert sich auf den Inhalt, der sich „auf der Seite“ befindet, und wie dieser Inhalt optimiert werden kann, um das Ranking der Website für bestimmte Schlüsselwörter zu verbessern.
  • Off-Page-SEO: Diese SEO konzentriert sich auf die Links, die von anderen Seiten im Internet auf die Website verweisen. Die Anzahl der „Backlinks“ und die Herausgeber dieser Links, die auf Ihre Website verweisen, helfen Ihnen, in den Augen einer Suchmaschine Vertrauen aufzubauen. Dies führt dazu, dass Ihre Website in der Folge höher gerankt wird.
  • Technische SEO: Dieses SEO konzentriert sich auf die Architektur einer Website und untersucht das Backend der Website, um zu sehen, wie jede Webseite „technisch“ aufgebaut ist. Google interessiert sich für den Code einer Website genauso sehr wie für ihren Inhalt, was diese Spezialität für das Suchmaschinen-Ranking einer Website sehr wichtig macht.
    Bedenken Sie, dass nicht jedes Unternehmen seine Website auf die gleiche Weise für die Suche optimieren kann, und daher wird auch nicht jeder SEO den gleichen Optimierungsprozess haben. Es ist die Aufgabe eines SEOs, seine Branche zu untersuchen, herauszufinden, was für seine Zielgruppe wichtig ist, und eine SEO-Strategie zu entwickeln, die die richtigen Inhalte vor diese Zielgruppe bringt.

In diesem Sinne, hier sind neun Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass alle Ihre SEO-Basen im Jahr 2019 abgedeckt sind. Am Ende dieses Blogbeitrags können Sie sich Ihre kostenlose Planungsvorlage für On-Page-SEO herunterladen.

SEO-Inhaltsstrategie

1. Erstellen Sie eine Liste mit Themen.

Keywords sind das Herzstück von SEO, aber sie sind eigentlich nicht mehr Ihr erster Schritt zu einem organischen Wachstumsspiel. Ihr erster Schritt ist es, eine Liste mit Themen zu erstellen, die Sie von einem Monat zum nächsten abdecken möchten.
Stellen Sie für den Anfang eine Liste mit etwa 10 kurzen Wörtern und Begriffen zusammen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen. Verwenden Sie ein SEO-Tool (Google’s Keyword Tool, Ahrefs, SEMRush oder GrowthBar, um nur einige zu nennen), um deren Suchvolumen zu ermitteln und sich Varianten auszudenken, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
Sie verknüpfen diese Themen mit beliebten Short-Tail-Keywords, wie Sie feststellen können, aber Sie widmen diesen Keywords keine einzelnen Blogbeiträge. Diese Keywords sind einfach zu umkämpft, um bei Google gut zu ranken, wenn Sie gerade erst anfangen, Ihre Website für die Suche zu optimieren. Wir gehen gleich darauf ein, wie Sie diese Themen nutzen können.
Wenn Sie das Suchvolumen und den Wettbewerb als Maßstab nehmen, grenzen Sie Ihre Liste auf 10-15 Short-Tail-Keywords ein, die für Sie wichtig sind und nach denen Menschen innerhalb Ihrer Zielgruppe suchen. Ordnen Sie diese Liste dann nach Priorität, basierend auf dem monatlichen Suchvolumen und der Relevanz für Ihr Unternehmen.
Wenn z. B. ein Schwimmbadbetrieb versucht, für „Fiberglas-Pools“ zu ranken – was 110.000 Suchanfragen pro Monat erhält – kann dieses Short-Tail-Keyword das übergeordnete Thema sein, zu dem er Inhalte erstellen möchte. Das Unternehmen würde dann eine Reihe von Long-Tail-Keywords identifizieren, die sich auf dieses Short-Tail-Keyword beziehen, ein angemessenes monatliches Suchvolumen haben und helfen, das Thema „Fiberglas-Pools“ zu vertiefen. Wir werden im nächsten Schritt dieses Prozesses mehr über diese Long-Tails sprechen.
Jedes dieser Keywords wird als „Säule“ bezeichnet und dient als primäre Stütze für einen größeren „Cluster“ von Long-Tail-Keywords, was uns zum nächsten Schritt bringt …

2. Erstellen Sie eine Liste von Long-Tail-Keywords, die auf diesen Themen basieren.

Hier beginnen Sie, Ihre Seiten für bestimmte Keywords zu optimieren. Für jede Säule, die Sie identifiziert haben, verwenden Sie Ihr Keyword-Tool, um fünf bis zehn Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die tiefer in das ursprüngliche Themenkeyword eindringen.
Zum Beispiel erstellen wir regelmäßig Inhalte zum Thema „SEO“, aber es ist immer noch sehr schwierig, für ein so populäres Thema allein mit diesem Akronym gut bei Google zu ranken. Wir riskieren auch, mit unseren eigenen Inhalten zu konkurrieren, indem wir mehrere Seiten erstellen, die alle auf genau dasselbe Keyword abzielen – und möglicherweise auf dieselbe Suchmaschinenergebnisseite (SERP). Deshalb erstellen wir auch Inhalte über die Durchführung von Keyword-Recherchen, die Optimierung von Bildern für Suchmaschinen, die Erstellung einer SEO-Strategie (die Sie gerade lesen) und andere Unterthemen innerhalb der SEO.
Auf diese Weise kann ein Unternehmen Menschen ansprechen, die unterschiedliche Interessen und Bedenken in Bezug auf das eigene Produkt haben – und letztlich mehr Einstiegspunkte für Menschen schaffen, die an einem Kauf interessiert sind.
Verwenden Sie Unterthemen, um Ideen für Blogposts oder Webseiten zu entwickeln, die ein bestimmtes Konzept innerhalb jedes größeren Themas erklären, das Sie in Schritt 1 identifiziert haben. Geben Sie diese Unterthemen in Ihr Keyword-Recherche-Tool ein, um Long-Tail-Keywords zu identifizieren, auf denen jeder Blogbeitrag basieren soll.
Zusammen bilden diese Unterthemen einen Cluster. Wenn Sie also 10 Hauptthemen haben, sollte jedes dieser Themen ein Cluster mit fünf bis zehn Unterthemen unterstützen. Dieses SEO-Modell wird als „Themen-Cluster“ bezeichnet, und moderne Suchmaschinen-Algorithmen sind auf sie angewiesen, um Benutzer mit den Informationen zu verbinden, die sie suchen.

3. Erstellen Sie Seiten für jedes Thema.

Wenn es um Websites und das Ranking in Suchmaschinen geht, kann der Versuch, eine Seite für eine Handvoll Schlüsselwörter zu platzieren, nahezu unmöglich sein. Aber hier ist der Punkt, an dem der Gummi auf die Straße trifft:
Nehmen Sie die 10 Hauptthemen, die Sie in Schritt 1 festgelegt haben, und erstellen Sie für jedes Thema eine Webseite, die das Thema auf hohem Niveau umreißt – unter Verwendung der Long-Tail-Keywords, die Sie in Schritt 2 für jedes Cluster festgelegt haben. Eine Säulenseite über SEO kann zum Beispiel SEO in kurzen Abschnitten beschreiben, die Keyword-Recherche, Bildoptimierung, SEO-Strategie und andere Unterthemen vorstellen, sobald sie identifiziert sind. Stellen Sie sich jede Säulenseite als ein Inhaltsverzeichnis vor, in dem Sie Ihre Leser über Unterthemen informieren, die Sie in Blogbeiträgen näher erläutern werden.
Verwenden Sie Ihre Stichwortliste, um zu bestimmen, wie viele verschiedene Säulenseiten Sie erstellen sollten. Letztendlich sollte die Anzahl der Themen, für die Sie Säulenseiten erstellen, mit der Anzahl der verschiedenen Produkte, Angebote und Standorte Ihres Unternehmens übereinstimmen. Dadurch wird es für Ihre Interessenten und Kunden viel einfacher, Sie in Suchmaschinen zu finden, egal welche Suchbegriffe sie verwenden.
Jede Webseite muss relevante Inhalte für Ihre Interessenten und Kunden enthalten und sollte Bilder und Links zu Seiten auf Ihrer Website enthalten, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen. Wir werden über diese Links in Schritt 4 sprechen.

4. Richten Sie einen Blog ein.

Bloggen kann eine unglaubliche Möglichkeit sein, für Schlüsselwörter zu ranken und die Benutzer Ihrer Website zu engagieren. Schließlich ist jeder Blogbeitrag eine neue Webseite, die Ihnen eine weitere Chance gibt, in Suchmaschinen zu ranken. Wenn Ihr Unternehmen noch keinen Blog hat, richten Sie einen ein. Hier werden Sie jedes Unterthema ausarbeiten und tatsächlich bei Google auftauchen.
Während Sie jeden Blogbeitrag schreiben und Ihre Cluster füllen, sollten Sie drei Dinge tun:

  • Erstens sollten Sie Ihr Long-Tail-Keyword nicht mehr als drei- oder viermal auf der Seite verwenden. Google berücksichtigt exakte Keyword-Übereinstimmungen nicht mehr so oft wie früher. Tatsächlich können zu viele Vorkommen Ihres Keywords für die Suchmaschinen ein rotes Tuch sein, dass Sie „Keyword-Stuffing“ betreiben. Dies kann zu einer Abstrafung Ihrer Website führen und Ihren Rang beeinträchtigen.
  • Zweitens, verlinken Sie auf die Säulenseite, die Sie zu diesem Thema erstellt haben. Sie können dies in Form von Tags in Ihrem Content Management System (CMS) oder als einfachen Ankertext im Text des Artikels tun.
  • Sobald Sie jeden Blogbeitrag veröffentlichen, verlinken Sie ihn von der Säulenseite, die dieses Unterthema unterstützt. Suchen Sie den Punkt auf Ihrer Säulenseite, der das Unterthema dieses Blogs einleitet, und verlinken Sie ihn hier.
    Indem Sie sowohl die Säule als auch das Cluster auf diese Weise verbinden, teilen Sie Google mit, dass es eine Beziehung zwischen dem Long-Tail-Keyword und dem übergeordneten Thema gibt, für das Sie zu ranken versuchen.

5. Bloggen Sie jede Woche, um Seitenautorität zu entwickeln.

Nicht jeder Blogbeitrag oder jede Webseite, die Sie schreiben, muss zu einem Themencluster gehören. Es ist auch sinnvoll, über tangentiale Themen zu schreiben, die Ihre Kunden interessieren, um Ihrer Website in den Augen von Google Autorität zu verleihen. Dies wird Google dazu veranlassen, Ihrer Domain besondere Aufmerksamkeit zu schenken, wenn Sie Inhalte zu Ihren primären Themen hinzufügen.
In diesem Sinne sollten Sie mindestens einmal pro Woche bloggen. Denken Sie daran, dass Sie in erster Linie für Ihr Publikum bloggen, nicht für die Suchmaschinen. Schreiben Sie über Dinge, die Ihr Publikum und/oder Ihre potenziellen Kunden interessieren, stellen Sie sicher, dass Sie relevante Schlüsselwörter einfügen, wo es angebracht ist, und Ihr Publikum wird langsam anfangen, es zu bemerken und zu klicken.
Denken Sie daran, dass nicht jedes Thema gleich wichtig ist, und dass Sie mit der Zeit Prioritäten setzen müssen, je nach den Bedürfnissen Ihres Unternehmens. Erstellen Sie also eine Liste mit allen verschiedenen Webseiten, die Sie erstellen möchten, und ordnen Sie diese. Entwickeln Sie dann einen Zeitplan und entwerfen Sie einen Angriffsplan, um diese Seiten zu erstellen.
Halten Sie Ihre Liste auf dem neuesten Stand und priorisieren Sie, welche Webseiten Ihnen am besten helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

6. Erstellen Sie einen Plan für den Linkaufbau.

Das Themencluster-Modell ist Ihr Weg nach vorne in der SEO in diesem Jahr, aber es ist nicht der einzige Weg, um Ihre Website-Inhalte höher ranken zu lassen, sobald sie erstellt wurden.
Unsere ersten fünf Schritte waren den On-Page-SEO-Taktiken gewidmet. Linkaufbau ist das primäre Ziel von Off-Page-SEO und ist auch ein großer Faktor dafür, wie Suchmaschinen Ihre Webseiten bewerten. Was ist Link-Building? Gut, dass Sie fragen.
Linkaufbau ist der Prozess der Gewinnung von eingehenden Links (auch „Backlinks“ genannt) zu Ihrer Website von anderen Seiten im Web. Generell gilt: Je mehr Autorität die Ursprungs-Website hat, desto größer ist der Einfluss auf den Rang der Seite, auf die sie verlinkt.
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über die verschiedenen Möglichkeiten nachzudenken, wie Sie eingehende Links auf Ihre Website anziehen können. Fangen Sie klein an – vielleicht teilen Sie Ihre Links mit anderen lokalen Unternehmen im Tausch gegen Links zu deren Seiten. Schreiben Sie ein paar Blogbeiträge und teilen Sie diese auf Twitter, Facebook, Google+ und LinkedIn. Ziehen Sie in Erwägung, andere Blogger für Gast-Blogging-Möglichkeiten anzusprechen, durch die Sie zurück auf Ihre Website verlinken können.
Eine weitere gute Möglichkeit, um eingehende Links zu erhalten, ist es, Ihren Blog zu nutzen, um Artikel über aktuelle Ereignisse oder Nachrichten zu veröffentlichen. Auf diese Weise haben Sie die Chance, von einem Branchen-Influencer oder anderen Bloggern in Ihrer Branche verlinkt zu werden.

 

Inhalte für besseres SEO

SEO für Ihren Inhalt

Nachdem Sie Ihre Website optimiert haben, müssen Sie als nächstes Inhalte mit Blick auf SEO erstellen.
Indem Sie die richtigen Inhalte veröffentlichen, können Sie auf die richtigen Keywords abzielen und diese regelmäßig aktualisieren. Das wird die Chancen Ihrer Website verbessern, in den SERPs ganz oben zu ranken.
Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Inhalte nicht ranken werden, wenn sie nicht von hoher Qualität und relevant für Ihr Unternehmen sind. Das liegt daran, dass die Menschen unter der so genannten Informationsflut leiden. Sie lesen nur Inhalte, die wirklich nützliche Ratschläge und Informationen bieten.
Lesen Sie weiter, um mehr SEO-Tipps zu erfahren
Das bedeutet, dass Ihre Website Folgendes enthalten sollte:

  • Keinen Fluff,
  • Keine übermäßig langen Blog-Beiträge ohne jeglichen Wert,
  • Keine umgeschriebenen oder unoriginellen Inhalte.

Intro to SEO Writing for SEO Writers

Stattdessen wollen Sie Inhalte, die immergrün sind und Ihre Besucher an Ihre Website fesseln.
In diesem Sinne, hier ist, wie Sie Ihre Website-Inhalte optimieren können:

  • Bauen Sie Schlüsselwörter in Ihre Blogbeiträge ein.

Fügen Sie in jedem Artikel, den Sie schreiben, ein oder zwei Schlüsselwörter ein. Fügen Sie Schlüsselwörter zum Titel-Tag Ihres Beitrags, zur Meta-Beschreibung, zu den „h1“- und „‚h2“-Header-Tags, zum Alt-Text von Bildern und zum Textkörper hinzu, besonders im einleitenden Absatz.

  • Fügen Sie eine einfache URL für jede Webseite hinzu.

So sieht der Link zu einem unserer Blogbeiträge aus:
https://www.hostpapa.blog/marketing/negative-seo-a-guide-to-prevention-and-recovery/.
Stellen Sie sich vor, es wäre so etwas wie das hier:
www.hostpapa.blog/1255hshfb24hbwrsfb23
Sie würden die erste Art von URL bevorzugen, oder? Suchmaschinen tun das auch! Sie sollten sicherstellen, dass jede Seite auf Ihrer Website eine einfache, lesbare URL hat.

  • Optimieren Sie Ihre Inhalte für Mobilgeräte

Sie möchten, dass Ihre Inhalte schnell laden und auf Handys und Tablets gut aussehen. Das wird einen großen Einfluss auf Ihre SEO haben.

  • Interne Links hinzufügen

Interne Links sind die Links auf Ihrer Website, die Besucher von einer Seite der Website zu einer anderen führen. Das Hinzufügen von internen Links erhöht die Chancen, dass Besucher mehr von Ihrer Website erkunden und hilft ihr, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
Alles, was wir bis jetzt besprochen haben, war On-Site-SEO. Diese Tipps werden einen großen Beitrag zur Verbesserung der Position Ihrer Website in den Suchergebnissen leisten.
Es gibt auch etwas, das Off-Site-SEO genannt wird, und das ist das Thema, mit dem wir uns im nächsten Abschnitt beschäftigen werden.

Wie Sie Ihre SEO mit BackLinks verbessern

Bis jetzt haben wir nur Techniken besprochen, die Sie auf Ihrer eigenen Website durchführen können, um deren SEO zu beeinflussen. Jetzt werfen wir einen Blick auf einige SEO-Taktiken, die Sie außerhalb Ihrer Website durchführen können und die das Ranking in den Suchmaschinen stark beeinflussen können.
Backlinks sind die Essenz der Off-Site-SEO.
Backlinks sind so wichtig, dass, wenn es zwei konkurrierende Seiten mit dem gleichen hohen Niveau an Inhalten gibt, diejenige mit mehr hochwertigen Backlinks ein besseres Ranking erhält.
Also, was sind Backlinks und wie bekommen Sie sie für Ihre Website?

Es ist ganz einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine andere Website (die für Ihre relevant ist) dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Sie muss auch selbst ein hohes Ranking haben. Sie wollen nicht, dass dubiose Websites auf Sie verlinken.

Diese Art von Link wird Backlink genannt, und es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie diese für Ihre Website bekommen können, einschließlich der folgenden:

  • Sie können eine so großartige Website und Inhalte erstellen, dass die Leute darauf verlinken, ohne dass Sie überhaupt fragen.
  • Sie können Social-Media-Profile erstellen, dort aktiv werden und Ihre Follower dazu bringen, Ihre Website und deren Inhalte zu teilen.
  • Sie können einzelne Influencer und Websites mit hoher Autorität kontaktieren und sie bitten, auf Ihre Website zu verlinken.